“平面媒体”与“立体经营”

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2020-04-06 04:18

  2005年以来,全国平面媒体广告经营创收整体呈明显下降的趋势,增长幅度从往年的百分之二十几下降到7.08%,有些报社甚至出现了负增长。地市级报纸由于具有一城一报的独特优势虽然没有出现广告大幅度下滑,但广告创收增长的速度却已明显放缓,制约报业广告发展的因素,除了国家宏观调控政策的影响和电视广告、户外广告等传统媒体的激烈竞争因素外,互联网广告一路高歌猛进,新的媒体层出不穷,以户外多画面滚动灯箱及led显示为代表的高新科技媒体广告的高速增长也是其中的主要原因。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏是充分利用现代科学技术,为适应激烈的广告媒体竞争需要而出现的一种新型广告传播媒体,该阅报栏上方呈滚动灯箱式广告发布装置,正、背面可发布多幅广告,下方正、背面为可张贴报纸的阅报栏,方便广大市民阅读学习,是传统阅报栏的更新换代产品,该产品具有美观大方,操作方便,科技含量高,发布画面多,投资成本小,宣传效果好的特点,广泛适用于各报社在城市广场、繁华街道和住宅小区设置。这种阅报栏自投放市场以来,以其新颖的外观样式,先进的多画面滚动装置,独特的夜间亮化效果,赢得了报业同仁的广泛认同和高度赞扬,突出的广告效果使客户获得了巨大的社会效益和经济效益,一位社长形象地说“设置一座阅报栏,相当买了一间店面房”。设置阅报栏确实是报社一个名利双收的好项目。它的出现必然会引发一场新的广告媒体,给报业广告经营创收带来蓬勃生机。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏样式新颖,功能齐全,科技含量高,无论是技术工艺设计还是实际使用效果都具有一定的科学性和先进性,它的特点是:

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏以其新颖的外观样式,绚丽多彩的夜间亮化效果,与新的城市规划、城市建设形成了高度的和谐统一,从而增加了城市的美感和文化氛围,成为创建文明城市,卫生城市的形象工程,给受众提供的愉悦的精神生活和美的视觉享受,极大地丰富了群众文化生活,提升了城市的品位和城市价值。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏是一座城市重要的文化设施,也是群众文化生活中的一项重要内容,阅报栏的设置一般都具有一定的规模性,它的出现,为广大群众随时随地在自己的大门口,广场街头免费阅读到报纸,了解各类新的经济生活信息提供了极大的方便,因此深受广大群众的喜爱,成为聚集读者群体的重要场所。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏通过进一步扩大报纸和广告的受众范围,使新闻内容和报纸广告在突破了传统的传播载体局限以后,又以一个新的宣传模式使广告效果得到了进一步的延伸和提升,从而实现了广告效果的最大化,达到了促使广告客户加大对报纸广告投入的目的。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏是报社充分利用新闻媒体的自身优势,采用新闻内容延伸传播的方式而搭建的广告发布平台,在人们阅读权威媒体信息的同时又获得了广告信息的影响,因而使选择阅报栏媒体发布的广告具有一定的权威性和公信力。

  首先,新型多画面滚动灯箱式阅报栏广告画面强烈的动感效果和新型多画面滚动灯箱式阅报栏新颖的外观样式吸引着受众的眼球,从而使广告效果得以迅速传播和扩大。

  其次,新型多画面滚动灯箱式阅报栏常常设置在人员流动较大的城市广场、繁华街道和消费群体比较集中的住宅小区,新型多画面滚动灯箱式阅报栏在极大地方便受众阅读的同时,又使广告获得了更为广泛的传播,从而达到家喻户晓,人人皆知的效果。

  再者,大部分广告传播媒介局限于某一特定的传播空间和单一的发布形式,而新型多画面滚动灯箱式阅报栏在具备其他媒介传播功能的同时,夜间又能以灯光的渲染,给人以耳目一新的感觉,其绚丽多彩的精美画面时时刻刻吸引着广大读者的注意,使广告获得了1+1大于2的传播效果。

  新型多画面滚动灯箱式阅报栏是传统平面媒体与新兴媒体最佳结合的产物,报社充分发挥自身优势,利用新闻媒体品牌的影响力,整合新闻资源和社会客户资源创建的一种全新的广告创收模式,其运作方法对于业内的广告经营人员来说已是轻车熟路,在很大程度上运营人员都能够轻松自如地规避报社在本项目市场化运作过程中可能出现的风险,因此很适合报社投资设置,根据目前国内报业系统设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏的市场情况,有以下几种运作模式可供参考。

  1.报社投资,报社经营式。杭报集团萧山日报社取得政府对创建文明城区,加大宣传文化设施建设的倾斜政策之后,在萧山区主要街道、社区、乡镇投资设置1000座新型多画面滚动灯箱式阅报栏,为此报社专门注册了杭州风盛新传媒广告有限公司,第一期在城区建好230座,广告经营面向社会公开招标,报社负责公益广告和中标方商业广告的发布及阅报栏当天报纸的更换,负责广告内容的审查和阅报栏的日常管理维护,产权归报社所有,实现了当年投资、当年收回成本、力争当年盈利的最佳运作模式。

  2.报社招商,经营权出让式。江西萍乡日报社的运作方法是:报社整合资源,协调城建电管部门,负责办理报批手续,报社和投资商先将阅报栏建起来,报社除留有一定的公益广告画面外,一次性有偿出让1~3年的广告经营权,报纸由报社提供,发布的广告内容由报社审查把关,产权归报社所有,获得经营权的投资方自负盈亏,在规定的期限内全权经营阅报栏,实现了当年投资,当年收益,创建了新的媒体,增加了报社固定资产的创收目标。

  3.媒企携手,合作双赢式。报社方负责当地新型多画面滚动灯箱式阅报栏的报批手续,寻求领导支持,协调城建、、电管部门开展工作,帮助投资方整合广告资源,广告公司负责投资设置安装阅报栏,双方共同运作,报社和广告公司产权、赢利各占一定比例的股份,本方案报社方只赚不赔,没有投资的风险。

  总之,报纸广告大幅度增长已经不能期望,设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏,优化了报业经营结构,创新了多元化经营的赢利模式,增强了媒体的竞争力,对于抗御报业单一广告经营模式所隐藏的风险将会起到一定的积极作用。也确实是报社扩大报纸影响力,增加报纸发行量,拓宽创收新渠道的一个切入点。无论采用以上哪种运作模式,3种运作模式的集中特点是:重点寻求政府对创建文明城市,加大宣传文化设施建设的倾斜政策,协调相关部门开展工作,一定要反复强调,设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏是一个创造多赢的社会公益项目,利用阅报栏发布广告是“以栏养栏”的必要手段,这样才能简化工作环节,降低运营成本。因各地情况有所不同,还须因地、因人制宜开展工作。

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