党报融合传播力显著增强

来源: 未知 作者:admin 编辑:admin 2019-11-08 23:55

  在7月30日举办的2019(第四届)全国党报网站高峰论坛上,《2019全国党报融合传播指数报告》的发布引起业界广泛关注。

  人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红介绍,根据公开、可获取的指标,他们抓取了2019年1月1日—5月15日全国党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行了考察。结果显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长,党报网络传播力显著增强,平均每家党报网站原创内容占比为35%。党报发布的全部短视频平均播放量为111.6万,传播力远远超过微博、微信及聚合新闻客户端。

  综合党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况,《人民日报》《经济日报》《光明日报》《广州日报》《南方日报》《中国日报》《人民日报海外版》《大众日报》《浙江日报》《湖南日报》居党报融合传播力前十。

  在考察的377家党报中,中央级媒体12家、省级党报33家、地市级党报332家。数据显示,全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

  省级党报在各个渠道的覆盖最为完备,除抖音平台外,其他渠道覆盖率均为100%。其次是中央级党报,除自建客户端和抖音平台外,其他渠道均已全部覆盖。地市级党报各个传播渠道的覆盖率相对较低,但均较2018年同期有所加强,各渠道的覆盖率提升较为明显。

  据唐维红介绍,微博在党报第三方传播平台中用户量最大。党报微博账号平均粉丝量接近145万,比2018年同期增长15%,较2017年同期增长69%,远高于党报在微信、聚合新闻客户端及抖音平台的用户量。@人民日报粉丝量最高,超过8885万,同比增长53%。@中国日报、@光明日报等6个微博账号粉丝量也均超千万。

  党报微信传播力有所增强,中央级党报微信号继续领先。在1月1日—5月15日监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文5.5篇,较2018年略有提升。

  党报在聚合新闻客户端上的订阅量上升,今日头条入驻数量最多。312份党报至少入驻1个聚合新闻客户端并正常发布,平均每份党报入驻2.4个客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多,达220份,其次是搜狐新闻,有208份党报入驻,腾讯新闻有171份党报入驻。从用户的订阅量来看,平均每家党报在一点号、企鹅号、网易号、搜狐号、头条号这五大平台的账号订阅总量为17.1万,较去年同期有较大提升。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高,为17.7万,其次是搜狐新闻,平均订阅量为4.3万。

  党报抖音号快速崛起,地市级党报表现突出。在监测期内,有190家党报入驻抖音平台并发布短视频,粉丝量均值为19.7万。人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,《中国日报》、《温州日报》、新湖南的粉丝量均超过百万。人民日报抖音号在监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次。传播力排名前20的党报抖音号中,有12个是地市级党报抖音号,《榆林日报》与榆林广播电视台的抖音号“榆林传媒中心”、贵阳网抖音号传播力在全部党报抖音号中位列第二、三名。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

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